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设计竞价推广页面时,平衡性别属性的思路

时间:2021-08-20 09:00:41竞价技术 495 人已围观

简介 sem竞价推广发展至今已有二十来年时间,平台在不断优化,广告投放技术变得非常成熟。搜索引擎平台在推荐广告是时,可以结合性别定向人群,尤其是表现在信息流广告。竞价广告可以结合人群属性,制定相应的竞价页面,让各人群看到的内容更加精准。那么在设计竞价页面时,就会考虑到人群属性的影响,制作怎样的···

sem竞价推广发展至今已有二十来年时间,平台在不断优化,广告投放技术变得非常成熟。搜索引擎平台在推荐广告是时,可以结合性别定向人群,尤其是表现在信息流广告。竞价广告可以结合人群属性,制定相应的竞价页面,让各人群看到的内容更加精准。那么在设计竞价页面时,就会考虑到人群属性的影响,制作怎样的页面内容?下面就给大家介绍一下平衡性别属性的思路。

设计竞价推广页面时,平衡性别属性的思路

在刚投放竞价广告时,也就是广告上线之前,就会提前做好人群属性的分析,也就是人群画像。人群画像有很多属性,比如说年龄、学历、性别、地区等等。我们一般在投放竞价广告时,主要考虑的就是地区和设备,会结合这几项属性建立不同的推广计划。性别属性在竞价推广时一般不太重视,因为很多行业对于性别没有过多区分,因为基本上都是以男性为主。

而对于比较特殊的行业,那么性别需求比例就会有明显差异,比如说某某减肥瘦身产品,那么女性需求为主。又比如用电脑,那么需求主要以男性为主。如果投放的行业在性别上有明显差异,那么竞价页面的内容设计就需要结合性别的属性去进行。就拿我们常见的招商加盟行业来说,这是竞价推广一个大的领域,不同产品品类在心理上会有所区别。奶茶的需求女性会多一点,开奶茶店女性占比相对比较高,而开火锅店的男性占比会多一些。

我们在知道这些差异之后,设计竞价推广页面时,就可以让设计师结合性别的属性,针对性制造内容。对于女性需求比较高的行业,竞价推广页面的配色就可以粉嫩一点。虽然这些都是很小的方面,但是他对广告效果确实有一点影响,做竞价广告投放,很多时候就是细节上的处理,梅子在管理竞价推广账户时深有体会。

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