应对关键词平均点击单价过高，本质是降低竞争

随着互联网的发展，竞价广告投放是现在网络营销中常见的方式，不少企业都在选择这样的网络推广。但是在sem竞价广告投放过程中，会经常遇见这么一种情况，那就是关键词平均点击价格cpc过高，导致单个顾客成本增加。怎么应对关键词平均点价格过高，每个竞价人员都有自己的一套方法，但在梅子看来，本质都是降低竞争。

为什么关键词平均点击价格比较高，我们要知道其中的原因，就得知道关键词的扣费原理。竞价广告是按照关键词点击进行扣费，每一个关键词在不同时间、不同地区的点击价格有所区别。关键词的扣费并不是按照排名进行，而是按照关键词的出价和质量度进行，所以关键是点击价格的控制，也是竞价工作当中主要一部分。

当遇见关键词平均点击价格过高时，怎么去降低竞争？要降低关键词的竞争，可以有几个方向。从大方向来说，我们要选择竞争基地的关键词，这些关键词的出价比较低就能获得好的排名，那么关键词点击价格肯定就不高。举一个例子，我们投放的关键词选择冒菜加盟，那么出价可能是在8块，如果我们的关键词选择冒菜，那么出价可以降至1块。因为选择竞争高的关键词投放，购买的公司比较多，出价肯定很高，如果选择竞争低的关键词，那平均点击价格自然就低很多。

我们选择的行业词库一致时，怎么去降低竞争？同一个关键词购买的公司很多，出价不一，排序各有不同。这时要降低竞争，那么就要让我们的关键词与其他公司的关键词有所区别。这时降低平均点击价格就有几个方向，就是让我们的关键词更有竞争力，可以从关键词的质量度，创意的精准性，图片的吸引力等几个方向去改变。所以说其实降低关键词，平均点击价格，本质就是要降低我们关键词的竞争程度。

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