点击单价高得原因找到了，原来是质量度影响

做竞价推广时会出现一个问题，那就是我们关键词的点击成本太高，导致获得客户的成本过高。点击单价高的原因有很多，比如说我们出价的多少、关键词展现的排名、以及竞争的行业。但我找到一个点击单价高的原因，那就是质量度的影响。

为什么质量度会影响关键词的点击单价？我们要知道关键扣费的原理。在搜索引擎竞价广告里面，扣费是要计算关键质量度的。一个关键词的质量度越高，那么同样的展现位置，扣费就比较低。反之，一个关键词质量度过低，那么扣费就会更高。所以，如果关键词的扣费过高，我们就可以看一下是不是质量度的影响，如果质量度过低，那么可以通过点击率点提升一下关键词的质量度。

关键词的点击均价和多方面因素有关，质量度是影响最大的一个方面。如果说我们的行业竞争比较大，有同行恶意点击，那么也会导致某一个关键词点击均价提升。关键词购买的公司比较多，我们想要获得展现，必须出更高的价格去抢占排名，那么最终关键词的点击价格也会比较高。

排除同行恶意点击以及行业特性等外在因素，我们可以去控制的就是质量度，而且质量度都是对点击均价影响最大的一个因素。百度竞价里面的关键词关键词质量度从1~10，一般我们质量都可以控制在8~9，最初的质量都是6，如果说推广的效果不好，那么是难度它会下降，可能会到3~4。

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