sem关键词点击率太低，赶快执行这些操作

做sem竞价推广时，会遇到各种各样的问题，关键词点击率太低的问题，时长发生。关键词的点击率主要影响质量度，从而影响到点击单价，另外，关键词点击率低，也会影响到账户流量大少。当遇到sen关键词点击率太低时，赶快执行下面这些操作，避免推广效果持续不好。

首先需要执行的操作是，分析关键词的排名情况，因为这是影响点击率的最主要原因。用户在搜索一个关键词后，会从上向下浏览，排名靠前的竞价广告，点击率自然高。所以在投放竞价广告时，对于转化效果好的关键词，都会尽最大可能去争取靠前的广告位置。当账户的关键词点击率低，就需要分析看看，是否某些关键词展现量很高，但排名却靠后，导致账户的平均点击率很低。

然后执行创意分析操作。有这么一种情况，我们某些关键词的排名并不差，但点击率就是不高，这是怎么回事呢？其实这和创意有很大关系，用户点击某个搜索结果时，就是通过点击创意访问的，创意对点击率的影响很大，所以创意优化也是竞价推广的主要工作。只不过，某些行业的竞价广告投放人员，都喜欢通过拼凑去构造创意，大家创意都差不多，所以创意的影响就没那么大。

最后还有一种情况，那就是关键词的点击率本来就低。比如说，某个关键词搜搜量很大，但是用户的目的有很多种，而且没有太大的商业价值，那么这样的关键词点击率就会很低。又比如说，某个关键词被刷流量，导致展现异常，结果点击率也会变低。所以，当关键词点击率低时，我们要找到原因，对症下药。

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