接手一个竞价账户，需要优化一下账户结构

sem竞价推广也是在搜索引擎,通过竞价的方式展现广告，由于搜索引擎的流量比较精准，竞价推广的效果比较理想。但是，市场的竞争很大，如何做好竞价广告投放，并非就出价这点事。当接手一个竞价账户时，需要做的工作有很多，其中有一项很重要，那就是需要优化一下账户结构，因为它会影响到系统的流量分配。

优化账户结构的依据在于，看关键词的意向度和购买力。用户在搜索一个关键词时，背后目的是不一样的，比如说在搜索品牌词时，就是想要了解某个品牌，有很强购买意向。我们通常会把关键词分为三个等级，做竞价推广的对此一定非常熟悉。用户有明确购买意图的搜索词，可以划作一类，这类关键词需要高价抢排名，会直接带来成交。

第二类选择这样的关键词，用户搜索了解产品参数与价格，考虑是否购买产品和服务，如果了解到产品描述符合自己，那么便会下单。这样的关键词会有个特点，那就是用户一般在搜索某产品的价格多少，某产品怎么样等。这类关键词在我们竞价推广中，是流量最多的一类，是推广需要重点关注的关键词。

最后一类关键词，也就是用户没有直接购买需求，仅仅就是了解一下行业知识。这类关键的流量高，词的种类多，也就是一些行业泛流量。一般在做竞价推广时，大部分企业不会选择购买这些关键词，因为不容易带来转化。对于一些预算较大的账户，需要大量流量，会选择这一类关键词。因为搜索这么关键词的用户，任然会有少部分有购买需求。

在对关键词进行分类之后，那么账户机构就可以优化了。我们可以按照关键词的分类，在账户中合理布局好这些关键词，正对不同关键词，选择不同的出价方案。有一些行业，适合按照关键词分类去搭建计划，对地区时段的依赖不大。如果维度较多，那么关键词分类可以放单账户单元中。

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