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接手一个竞价账户,需要优化一下账户结构

时间:2021-01-18 13:07:36竞价技术 482 人已围观

简介 sem竞价推广也是在搜索引擎,通过竞价的方式展现广告,由于搜索引擎的流量比较精准,竞价推广的效果比较理想。但是,市场的竞争很大,如何做好竞价广告投放,并非就出价这点事。当接手一个竞价账户时,需要做的工作有很多,其中有一项很重要,那就是需要优化一下账户结构,因为它会影响到系统的流量分配。

sem竞价推广也是在搜索引擎,通过竞价的方式展现广告,由于搜索引擎的流量比较精准,竞价推广的效果比较理想。但是,市场的竞争很大,如何做好竞价广告投放,并非就出价这点事。当接手一个竞价账户时,需要做的工作有很多,其中有一项很重要,那就是需要优化一下账户结构,因为它会影响到系统的流量分配。

接手一个竞价账户,需要优化一下账户结构

优化账户结构的依据在于,看关键词的意向度和购买力。用户在搜索一个关键词时,背后目的是不一样的,比如说在搜索品牌词时,就是想要了解某个品牌,有很强购买意向。我们通常会把关键词分为三个等级,做竞价推广的对此一定非常熟悉。用户有明确购买意图的搜索词,可以划作一类,这类关键词需要高价抢排名,会直接带来成交。

第二类选择这样的关键词,用户搜索了解产品参数与价格,考虑是否购买产品和服务,如果了解到产品描述符合自己,那么便会下单。这样的关键词会有个特点,那就是用户一般在搜索某产品的价格多少,某产品怎么样等。这类关键词在我们竞价推广中,是流量最多的一类,是推广需要重点关注的关键词。

最后一类关键词,也就是用户没有直接购买需求,仅仅就是了解一下行业知识。这类关键的流量高,词的种类多,也就是一些行业泛流量。一般在做竞价推广时,大部分企业不会选择购买这些关键词,因为不容易带来转化。对于一些预算较大的账户,需要大量流量,会选择这一类关键词。因为搜索这么关键词的用户,任然会有少部分有购买需求。

在对关键词进行分类之后,那么账户机构就可以优化了。我们可以按照关键词的分类,在账户中合理布局好这些关键词,正对不同关键词,选择不同的出价方案。有一些行业,适合按照关键词分类去搭建计划,对地区时段的依赖不大。如果维度较多,那么关键词分类可以放单账户单元中。

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